Ulf Ekberg Förmögenhet – Ner från det höga livet till arbetarklassens låga existens. När Ulf Ekberg sålde eller gav bort alla sina ägodelar år 2000 var det ett klart beslut. Angående hans nuvarande levnadstillstånd uppger han i “13 med Trus” att han inte äger någonting. 1992 hade Ulf Ekberg stora framgångar med Ace of Base. Han är 46 år gammal. Tillsammans med framgången för det första rekordet kom ekonomiska oväntade oväntade händelser, vilket gjorde att kändisen kunde förvärva herrgårdar, roddbåtar och yachter.
Efter att ha handlat in sin kändisstatus mot teknikinvesterare har Ulf Ekbergs liv tagit en dramatisk vändning till det värsta idag. Han är VD för Norvik Ventures, ett investeringsbolag, bland sina många andra ansvarsområden. Varje dag, precis som alla andra, går jag till jobbet. I “13 med Trus” för Aftonbladet konstaterar han: “Jag går till mina olika företag och hjälper mina nystartade företag”.
“Leva på bröd och vatten”
Ulf Ekberg upplyser om att han varit mer sparsam den senaste tiden. Vi klarar oss varje dag tack vare de företag där jag har en medgrundande roll. Sedan, på familjesemestern, unnar vi oss lite mer överflöd. Däremot är medel begränsade på jobbet. Du måste föregå med gott exempel; det är inte något du bara kan vingar det och spendera mer pengar på. Han skildes för länge sedan med alla de pråliga ägodelar han hade samlat på sig under sin tid med Ace of Base. År 2000 likviderade jag alla mina ägodelar, inklusive lägenheter, bilar, båtar och motorcyklar. Jag är innehavare av noll. Varför? “Jag trodde saker tog över livet”, säger Ulf Ekberg.
Välj vist; du kommer inte att ångra dig
En lägenhet i Stockholm är nu allt han äger. Jag nådde framgång vid 21 års ålder. Helt plötsligt går man från att inte ha några pengar alls till att ha massor av det. Att köpa Ferraris, båtar och en massa andra saker är uppenbarligen något man gör på fritiden. Att eliminera all form av lyx var ett beslut som Ulf Ekberg känner sig stolt över.
Den dagen jag sålde allt sköt min lycka i höjden. Ace of Base-sångaren Ulf Ekberg försöker sig på entreprenörskap. Han planerar att använda Norvik Ventures, hans värdepappersföretag, för att backa upp nya företag som smälter samman teknik, musik och underhållningsindustrin. Han uttrycker sin djupa tillgivenhet för det kreativa yrket i en intervju med Di Digital.
Ace of Base är en svensk musikgrupp som har sålt över 40 miljoner album. Med lanseringen av Norvik Ventures ger sig frontmannen Ulf Ekberg in i startupvärlden. En plan är att lägga några av Ace of Bases miljoner till kommande internetföretag som gör musik- och underhållningsprodukter. Planen är att hoppa ombord tidigt och äga en ansenlig del av företaget.
En intervju med Ulf Ekberg gjord av Di Digital avslöjar att företaget är “operativt involverat” och ger assistans under hela produktens livscykel. Sverige har en lång historia av teknisk spetskompetens, men dess musikaliska skicklighet är lika legendarisk. Han uttrycker sin djupa tillgivenhet för den kreativa verksamheten och beskriver den som både tillfredsställande och njutbar.
Tillsammans med Daniel Katzenellenbogen är han delägare i Norvik Ventures. Verksamheten har samarbetat med tre internetstartups sedan början av året. Det kommer sannolikt att finnas ett par företag till under det kommande året, men vi tror inte att det är någon verklig fördel med att ta in fler.
“Vi vill vara med operativt och det är våra privata pengar”, tillägger Daniel Katzenellenbogen. Berggram, som startades av den finske musikern och utvecklaren Jussi Bergman, är den första offentliga investeringen. Ash Pournori, chef för Avicii, är en av flera ledamöter i bolagets styrelse där Ulf Ekberg ingår.
På scenen vill alla kunna riva av ett mördande gitarrsolo, men ingen har tid eller tålamod att bemästra instrumentet. En sådan mjukvara som Berggram skapade är Zoundio, som kan synkronisera en användares gitarr eller piano som klumpar med musik från tjänster som Spotify eller YouTube. En mindre skrämmande och roligare process att lära sig ett instrument är målet.
Att lära sig spela gitarr bra är utmanande, men jag tror att alla strävar efter att en dag kunna spela ett anständigt solo på scen. Zoundio gör det så att alla kan spela ett instrument och låta bra. Ulf Ekberg hävdar att det är intelligent teknik som kan tyda musikalisk harmoni. Enligt Ulf Ekberg har “ett antal miljoner” investerats i Zoundio av Norvik Ventures.
Den förväntade releasen av företagets produkt är de första tre månaderna av 2016. Samarbeten med framstående musikmärken, såsom gitarrtillverkaren Fender, diskuteras nu. “Våra affärsmodeller skiljer sig något från varandra. Ulf Ekberg förutspår att en prenumerationsmodell sannolikt kommer att användas.
“Happy Nation” av Ace of Base är det mest sålda debutalbumet i världen. Men med alla pengar, vad gjorde Ulf Ekberg egentligen? Det visar sig att investeringar och inköp av lyxvaror sker samtidigt. Ulf berättar för dagstidningen King att han har ägt flera lyxfordon, bl Ferraris, Hummers och andra.
Trots sin stora förmögenhet har Ulf Ekberg varit ganska sparsam med sina utgifter. Jag köpte många dumma kläder på 90-talet. Festandet har också fått stor uppmärksamhet. På en utekväll på stan slutade jag med att betala notan i Monaco – precis vid den tidpunkt då landet antog euron. Jag minns att jag tyckte det var löjligt dyrt redan då.
Det var inte förrän nästa dag som det slog mig: summan hade inte varit i franska franc, utan euro. Tur för oss har Ulf Ekberg också lagt pengar på J. Lindebergs butiker i Kina och skivbranschens distributionssystem. Igår fyllde Ulf Ekberg år. Livet är bra för honom, och han har goda minnen från 90-talet, när Ace of Base var på topp, såväl som kampen de utstod innan de slog igenom.
Han säger till Aftonbladet att ingen trodde på dem. Ace of Base var ett hett band i början av 90-talet. Eller, mer exakt, den världsplågande låten “All that she wants” komponerad av den euforiska Denniz Pop. De var alla i tjugoårsåldern när detta hände. Med ett “coolt nummer” enligt honom firar Ulf Ekberg sin 50-årsdag idag, söndag.
Tyvärr är festen en besvikelse, som det är för många andra som firar sin jämna födelsedag i år. Jag hoppades på en fest i september nästa år, men jag ser inte att världen blir bättre med tiden, så jag känner mig nere. Den här helgen planerar jag dock att gå ut och äta middag; det är ett evenemang för män där vi kommer att köra lunch och middag under en hel dag.
“Jag försöker njuta”
Trots att han närmar sig slutet av “ett halvt sekel” förblir Ekberg lugn. Ett halvt liv är bättre än inget, säger de, men jag gör det bästa av det. Med allt jag åstadkommit vägrar jag ligga i sängen och tänka “fan, vilket sorgligt liv jag har haft” i händelse av att något tragiskt skulle hända imorgon. Nästan allt du kan göra har jag redan gjort.
Kan det finnas åldersgränser?
Nej, jag tror inte det. Mitt coronavirus satte sig på mina lungor på sommaren, och även nu, sex månader senare, har jag ibland svårt att andas. Min andning är lite ansträngd, och jag känner att jag är på 5 000 meter över havet. Corona brukar vara skyldig, men då känner jag mig lite äldre.
“De andra orkade inte”
Sätts bollen igång med släppet av “All that she wants” 1992? Vad kan du minnas från den perioden?
En hel del dörrar öppnades som ett resultat. Efter år av arbetande i studion utan stöd kände vi äntligen att vi hörde hemma när vi slog igenom. Medan några av mina följeslagare var trötta längs vägen, fortsatte jag att roa mig hela tiden.
Har du Ace of Base i lager idag?
På ett eller annat sätt gör den det. Bandnamnet ägs av Jonas och mig, men dess användning har varit en källa till tvist. Saker och ting har varit riktigt obehagliga och högchaparral nyligen.
På vilket sätt kommer du och dina andra bandmedlemmar överens?
Malin har tagit avstånd och Jenny är upptagen med sina egna aktiviteter, men jag har täta samtal med Jonas. Vi förblir enade som ett lag eftersom Jonas och jag alltid har varit de två kämparna.
Privat bor du och Johanna tillsammans?
Tre av våra barn är i tonåren. Våra barn är underbara. De saknar den elakhet jag visade när jag var liten. Bland de mest kända musikerna i världen blev han framträdande med Ace of Base. Men Ulf Ekberg blev så småningom trött, likviderade alla sina dyra ägodelar och försvann från allmänhetens syn. Jag är innehavare av noll.
Enligt vad Ulf Ekberg säger till Aftonbladet trodde han att saker och ting tog över livet. I början av 1990-talet reste Ulf Ekberg, som nu är 46 år, jorden runt med popbandet Ace of Base. Han var bara tjugo år när han gjorde det. Rikedomar kom in för Ekberg som ett resultat av hans globala berömmelse, och han ösade sig med dyra fastigheter, bilar och yachter.
Den tidigare artisten har dock nu en helt annan syn på livet. Istället för att vara en offentlig person är Ulf Ekberg nu en tech-investerare som samarbetar med en rad företag. Jämfört med när han var på toppen av sitt popmusikspel är han nu mycket mer sparsam. Ulf Ekberg sa till Aftonbladet att man på grund av de låga budgetarna på jobbet måste föregå med gott exempel.
Ulf Ekbergs beslut – han föredrog att inte skaffa dyra fordon
Beslutet att sälja Ulf Ekbergs dyra föremål fattades av Ekberg år 2000. År 2000 likviderade jag alla mina ägodelar, inklusive lägenheter, bilar, båtar och motorcyklar. Jag är innehavare av noll. Enligt Ulf Ekbergs förklaring till Aftonbladet trodde han att dessa föremål stal hans liv. Han känner sig inte skyldig över sin förkärlek för att samla på sig pråliga ägodelar under sin tid i Ace of Base, men han ångrar inte heller att han sålde eller gav bort alla.
Jag nådde framgång vid 21 års ålder. Helt plötsligt går man från att inte ha några pengar alls till att ha massor av det. Att köpa Ferraris, båtar och en massa andra saker är självklarty något du gör på fritiden. Den dagen jag sålde allt blev jag ännu gladare, minns Ekberg till Aftonbladet.
Han känner sig inte skyldig över sin förkärlek för att samla på sig pråliga ägodelar under sin tid i Ace of Base, men han ångrar inte heller att han sålde eller gav bort alla. Jag nådde framgång vid 21 års ålder. Helt plötsligt går man från att inte ha några pengar alls till att ha massor av det. Att köpa Ferraris, båtar och en massa andra saker är självklarty något du gör på fritiden. Den dagen jag sålde allt blev jag ännu gladare, minns Ekberg till Aftonbladet.
